序   言

這是一本針對社會大眾人士所撰寫的「經濟學」現象。
在大多數人眼中，經濟學顯得沉悶乏味，因為它的內容枯燥令人望而生畏。即使是最基礎的經濟學教科書，也充斥著定理、模型和統計資料，於是經濟學這門本應當經世致用、服務大眾的學問漸漸遠離了我們的生活。
經濟學到底是什麼？難道經濟學只能成為少數經濟學者在課堂上的欣賞品？
很多人認為，經濟學不過是經濟學家們的經濟學，與我們普通老百姓有何關係呢？晦澀難懂的經濟學如同「空中樓閣」，既看不懂也用不上，於是便產生了很多笑話用來諷刺經濟學家，以此來揶揄經濟學的華而不實。

問：要多少個經濟學家才能把一個壞燈泡換掉？
答：八個人。一個人負責把燈泡換上，剩下的七個人負責保持所有其他條件不變。
問：要多少個芝加哥學派的經濟學家才能把一個壞燈泡換掉？
答：一個也不用。要是燈泡壞了，萬能的自由市場機制自然會把它換掉，如果市場沒有更換，那就說明沒有換燈泡的需求，就不必去更換。
問：要多少個新古典學派的經濟學家才能把一個壞燈泡換掉？
答：那就要看當時的工資水準和物價指數如何了。
問：要多少個凱恩斯學派的經濟學家才能把一個壞燈泡換掉？
答：越多越好。因為這樣可增加就業、刺激消費，經濟就這樣發展起來了。
問：如果我們派l000個經濟學家去換燈泡，他們多久能換好？
答：永遠也換不好。這1000個經濟學家會先分成10個派別，每個派別會分別擁戴一個自己的精神領袖，然後眾多派別開始口水大戰，紛紛尋找對自己有利對他人不利的證據，然後報紙、雜誌和電視臺也陸續加入戰鬥，最後還是沒人去換燈泡。

這個故事嘲諷經濟學派別林立，只是不能解決社會經濟問題的「上層建築」。實際上，這樣評價對經濟學來說確實有失偏頗，經濟學之所以成為一門科學，必有其可取之處。驀然回首之時，我們會發現經濟學原來就在我們身邊，我們的一舉一動幾乎都與經濟學有著千絲萬縷的聯繫。例如，商品價格起伏漲跌，口袋裏的鈔票價值增減，是買房還是炒股……每一件小事背後其實都有一定的經濟規律和法則可循，我們的生活已經離不開經濟學。用經濟學原理來反觀我們的生活，其實我們就是生活在一個經濟學樂園裏，人生時時皆經濟，生活處處皆經濟。
本書以經濟學故事或趣聞來引領讀者熟悉經濟學概念，以通俗化語言解釋經濟學現象，進一步開拓你的經濟學視野。
經濟學這個概念看似深奧，但它就在你身邊。其實你每天都在不自覺地運用經濟學打點你生活的方方面面。
本書的特色就是將一些基本的經濟學概念融入日常生活的所見所聞以及各種有趣的故事當中，尤其是身邊的、貼近生活的故事中，通過一個個活潑生動的故事，來解釋生活中的常見經濟現象，以此引導讀者去領略經濟學的魅力與智慧。
本書在內容上不拘泥於教科書或課本，不是簡單羅列經濟學的各種概念，而是用說事的方式解讀經濟學的一些基礎知識點，把故事說明白，使讀者能夠讀進去，而且覺得有收穫。書中的大部份例子其實也都是身邊的故事，有些包含了歷史典故，而我們所做的就是從經濟學的視角出發，以通俗易懂的語言和方式向讀者講述這些故事。
書中巧妙地點出經濟學知識，通俗易懂，即使你此前從未接觸過經濟學，也能夠輕鬆讀懂。
本書本著普及經濟學常識之目的，盡可能地把理論講得通俗易懂，希望能讓大家更深刻地體會經濟生活，無論是誰，都可以從本書中獲得收益。
本書將為改變你的經濟生活而盡微薄之力。

目  錄

1、修築長城的經濟學 8
2、為何由儉入奢易，由奢入儉難 13
3、追求複利，讓生活重覆美好 17
4、「不可替代」就是王者 23
5、跳槽有風險，離職有成本 27
6、「價比三家」有必要 33
7、是節儉還是消費 37
8、買房還是租房 41
9、別出心裁，打破常規思考路徑 48
10、「微利是圖」是長遠生財之道 52
11、經濟學的永恆話題——需求與供給 56
12、少數人掌握多數財富——二八法則 59
13、比爾?蓋茨毅然決定放棄學業 64
14、鯰魚效應 69
15、錢不值錢的背後——通貨膨脹 72
16、金融危機衝擊下的國家級災難——國家破產 78
17、信息經濟時代的長尾理論 81
18、她的水果店生意最好——邊際效用 84
19、人人都想好，結果都不好——囚徒困境 87
20、一個小過錯可擴散成大禍——蝴蝶效應 91
21、富者更富，窮者更窮——馬太效應 96
22、「短板」往往決定最終的結果——木桶效應 101
23、經濟雪崩的多米諾骨牌效應 104
24、學會適應未必是好事情——青蛙效應 107
25、世界上沒有免費的午餐 110
26、「朝三暮四」與「朝四暮三」有區別 115
27、田忌賽馬為什麼能贏——權衡取捨 118
28、分粥這麼難——效率與公平 121
29、美麗為什麼也是生產力——美女經濟 124
30、天上掉下隻黑天鵝 128
31、嚴肅的吃狗屎問題——國民生產總值 132
32、破窗謬誤 139
33、假如大學文憑可以退貨 143
34、別迷信「酒好不怕巷子深」 147
35、三個和尚沒水喝 150
36、一分錢不一定能買到一分貨 155
37、小心「心理賬戶」陷阱 158
38、駕馭金錢的開端 162
39、兩個桃子也會殺人 165
40、貨幣升值到底是好事還是壞事 168
41、餐廳會提供免費續杯 178
42、信息不對稱，你會吃虧 180
43、秀才、農夫笑談「社會分工」 183
44、鑽石和女人的心——笑談「待價而沽」 186
45、準備鴿子——笑談「市場細分」 188
46、推銷良機——笑談「虛榮效應」 193
47、想跟我上床嗎——笑談「潛在需求」 195
48、巴黎歸來——笑談「沉沒成本」 197
49、人盡其才——笑談「比較優勢」 203
50、看上去挺美，可能就要破碎——市場泡沫 207
51、兇猛的金融鱷魚——熱錢 211
52、錦上添花，不如雪中送炭 215
53、大超市真的是低價錢嗎 220
54、大閘蟹的差價 224
55、錢多了，幸福感卻沒了 227
56、一定只做自己最擅長的事 231
57、買賣雙方的碰撞——均衡價格 234
58、洗澡也要交這麼多錢——完全壟斷 238
59、想要把企業做大做強，要懂規模經濟 244
60、小孩為什麼不來玩了——激勵制度 253
61、紅頂商人胡雪岩會致富 255
62、私闖園林者為什麼不再私闖 258
63、瑞士人如此「懶惰」——社會保障 262
64、窮人會感覺幸福的幸福指數 264
65、黃金真相 267
66、銀行是怎樣垮掉的 273
67、差役的生財之道 278
68、蠟燭商們的請願書 281
69、筷子是否毀滅青山 285
70、巨人倒下，通用汽車破產 287
71、工作中要少用「北風」，多用「南風」 290
72、美女推銷員的絕招——笑談「引致需求」 293
73、手機哭了——笑談「核心競爭力」 295
74、最愛他的肉——笑談「消費者偏好」 296
75、豈不更快——笑談「企業併購」 298
76、笑談「貼牌生產」(OEM) 300
77、「優勝劣汰」還是「劣勝優汰」 302
78、東西越貴，你買得越多 304